В ситуации, когда контрафакт и фальсификат попадают к потребителю именно через онлайн-каналы, рынку нужны единые и понятные правила, которые работают на всех этапах: от выхода продавца на платформу до момента, когда товар приобретает покупатель. Об этом заявил заместитель генерального директора ЦРПТ (оператора системы маркировки «Честный знак») Реваз Юсупов, выступая на сессии «Защита прав потребителей в АТР: вызовы цифровой реальности» на ВЭФ.
Выступая на сессии, Реваз Юсупов отметил, что в условиях продолжающегося роста российского сегмента онлайн-торговли, где на крупнейшие маркетплейсы приходится до 80% всего объема интернет-продаж в стране, вопрос защиты покупателей становится критически важным.
"Система маркировки "Честный знак"позволяет выстроить единый цифровой контур контроля рынка и перейти от выявления нарушений постфактум к их предупреждению еще до появления товара на онлайн-витрине. Если товар подлежит обязательной маркировке, он физически не должен появиться в продаже без кода и без регистрации продавца в системе. Наш подход основан на технической невозможности нарушения«, — сказал заместитель генерального директора ЦРПТ.
«Честный знак» уже взаимодействует с девятью крупными площадками, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, AliExpress, Самокат, Мегамаркет, Купер, Lamoda и Почту России, обмениваясь данными о нарушениях при продаже маркируемых товаров, в том числе жалобами потребителей из приложения Честный ЗНАК. В 2025 году число продаж с нарушениями на маркетплейсах уже снизилось на 30% к предыдущему году.
Он также отметил, что в январе 2026 года компания подписала дорожную карту с Ozon и Wildberries. Основная задача документа — перейти от контроля после продажи к предупреждению нарушений. В рамках соглашения «Честный знак» проверяет, зарегистрирован ли продавец в системе, а площадки обязаны проверять код товара на регистрацию в системе маркировки до публикации карточки. Отклонения фиксируются независимо от модели продаж: как со склада маркетплейса, так и при отгрузке со склада продавца. По Озону и Wildberries уже есть первые результаты по обелению: за январь — июль 2026 года число отклонений при продаже маркированных товаров по двум площадкам уже сократилось вдвое к прошлому году.
«Цифровая прослеживаемость онлайн-торговли отвечает интересам всех участников рынка: государству нужен прозрачный и видимый оборот, добросовестному бизнесу -честная конкуренция без демпинга за счет контрафакта, а покупателю — уверенность в подлинности и безопасности товара», — уточнил Реваз Юсупов.
С вступлением в силу закона о платформенной экономике 1 октября 2026 года проверка продавцов и маркированных товаров на маркетплейсах станет обязательной для всех площадок. По словам Реваза Юсупова, «Честный знак» технически полностью готов к новым требованиям. В настоящее время маркетплейсы завершают необходимую IT-интеграцию.
«Опираясь на опыт, который мы уже накопили внутри страны и на пространстве ЕАЭС, эта инфраструктура доверия вполне может стать ориентиром для диалога о единых стандартах защиты потребителя, который сегодня ведется в Азиатско-Тихоокеанском регионе», — заключил Реваз Юсупов.
